La revolución digital ha superado muchas teorías de la comunicación que parecían ser tradicionales e inamovibles en el tiempo. Un ejemplo cercano es la concepción de técnicas de marketing digital, las cuales arrojan resultados tangibles que permiten analizar la efectividad de la gestión, gracias a la implementación del conocido embudo de conversión.
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Comunicación de triple impacto es un concepto que viene de las empresas sustentables; y en síntesis quiere decir que el eje de la estrategia empresarial, no solo pasa por la búsqueda de la rentabilidad, sino por un desarrollo que aporte a la economía del país, sociedad y medio ambiente.
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El debate ha estado abierto desde hace algún tiempo, los periodistas y muchas agencias de Free Press, hablan de esta técnica como generadora de impacto en términos de posicionamiento y reputación, y no como una estrategia que ayude a incrementar las ventas de un negocio específico.
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La reputación de una marca, se construye tomando como base tres pilares: 1) Ser relevante, es decir cumplir una necesidad y gustar; 2) ser distinta, única de forma positiva y que marque tendencia para el consumidor y 3) ser sobresaliente, es decir que venga a la mente de forma espontánea como la marca de elección.
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Cuando hablamos de generar visibilidad y posterior posicionamiento de una marca, por pequeña o grande que sea, generar exposición a través de medios de comunicación, generales y especializados que son de interés para nuestro negocio, puede aportar grandes beneficios.
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Posverdad, desinformación, comunicación, en un mundo acelerado en cuanto al manejo y difusión de la información utilizando los medios tecnológicos y enmarcados por un internet cambiante y dinámico hace que la fuerza social tome relevancia absoluta a la hora de difundir un mensaje, noticia o simplemente una opinión respecto a cualquier temática.
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